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創(chuàng)造驚人點(diǎn)擊率的“潤(rùn)妍”網(wǎng)絡(luò)廣告（下）
作者：佚名 日期：2002-5-21 字體：[大] [中] [小]
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三、網(wǎng)絡(luò)廣告企劃：
1、 網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)：
a提高“潤(rùn)妍”品牌產(chǎn)品的知名度;
b通過在線推廣，增加“潤(rùn)妍”品牌網(wǎng)站訪客量與注冊(cè)用戶數(shù);
c通過在線推廣，獲取線下推廣活動(dòng)（潤(rùn)妍女性俱樂部、潤(rùn)妍女性電影專場(chǎng)）的參加人數(shù)。
2、 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介策略：<br>
a媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)：
--具有較高的目標(biāo)受眾比例；
--具有較高的品牌知名度，形成品牌互補(bǔ)；
--廣告表現(xiàn)可承載性；
--廣告效果的可監(jiān)控性；
--合理的媒體采購(gòu)價(jià)格
b媒體選擇范圍
--知名綜合門戶網(wǎng)站的相關(guān)頻道；
利用綜合性網(wǎng)站的大流量?jī)?yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)提高品牌知名度和產(chǎn)品知曉度，并能有效形成“話題效應(yīng)”，對(duì)活動(dòng)起到推波助瀾作用；
--區(qū)域性覆蓋網(wǎng)站；
利用區(qū)域性覆蓋網(wǎng)站的地區(qū)影響力（所列網(wǎng)站分別覆華東、華南和西南等地區(qū)），有效的將廣告信息深入傳達(dá)到目標(biāo)受眾人群中，實(shí)現(xiàn)廣告信息的覆蓋深度的要求；
--知名女性垂直網(wǎng)站；
利用這些女性內(nèi)容垂直網(wǎng)站的受眾集中特征，輔以高頻次的廣告播放，極有針對(duì)性的向精確目標(biāo)受眾傳遞廣告信息，有效的提高了廣告到達(dá)率。
c網(wǎng)絡(luò)媒體投放的區(qū)域：以大中城市為主。
3、 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)策略：
a網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式：
目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果影響最直接的因素就是網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。這次“潤(rùn)妍”的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)可謂獨(dú)具匠心，利用了多種軟件技術(shù)，將多種網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式進(jìn)行組合，形成了新的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式：鼠標(biāo)觸動(dòng)的下拉 banner、banner與cascading logo和鼠標(biāo)觸動(dòng)的結(jié)合、互動(dòng)式flash banner等。
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鼠標(biāo)觸動(dòng)的下拉 banner
banner
banner+移動(dòng)logo+鼠標(biāo)觸動(dòng)
banner+移動(dòng)logo+鼠標(biāo)觸動(dòng)
鼠標(biāo)觸動(dòng)的移動(dòng)logo
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b網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意說明：
首先,這是一個(gè)適合東方人用的品牌,又有中草藥倍黑成份,所以從設(shè)計(jì)的角度上只用了黑,白,灰,綠這幾種色.但以黑,灰為主,這樣畫面顯得很干凈,有東方味道. 廣告創(chuàng)意采用一個(gè)具有東方風(fēng)韻的黑發(fā)少女來演繹東方黑發(fā)的魅力。通過flash技術(shù)，飄落的樹葉（潤(rùn)妍的標(biāo)志）、飄揚(yáng)的黑發(fā)和少女的明眸將“盡洗鉛華，崇尚自然真我的東方純美”表現(xiàn)的淋漓盡致。
四、 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)
由于網(wǎng)站所使用的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)不一致, 對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)廣告形式監(jiān)測(cè)的技術(shù)支持標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一 . 造成從媒體網(wǎng)站端無(wú)法實(shí)現(xiàn)全部形式的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。由于此次使用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，種類多，形式較新穎，（例如：banner與cascading logo的綜合使用。），所以MEDIA999在媒體計(jì)劃方面， MEDIA999 除了利用可以支持大部分Banner的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的Adforce網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)外，通過對(duì)“潤(rùn)妍”品牌網(wǎng)站的訪客來源的監(jiān)測(cè)，獲取對(duì)text link / cascading logo等廣告形式的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。
cascading logo與鼠標(biāo)觸動(dòng)下拉 banner結(jié)合，作為一種創(chuàng)新的的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式取得了很好的廣告效果，在國(guó)內(nèi)著名生活服務(wù)類網(wǎng)站投放的單日點(diǎn)擊率最高達(dá)到了35.97%，從投入產(chǎn)出比的角度來評(píng)估，這次網(wǎng)絡(luò)廣告投放的廣告效果比較理想。其中cascadinglogo的投入產(chǎn)出比最高。
綜上所述，要達(dá)到好的網(wǎng)絡(luò)廣告效果，會(huì)涉及諸多方面的問題：而這次“潤(rùn)妍”網(wǎng)絡(luò)廣告效果的取得，有三點(diǎn)致關(guān)重要。首先網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性和精準(zhǔn)性的實(shí)現(xiàn)前提是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾研究。其次是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行的媒介選擇。第三，創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式。